Hogere Belangen dan de Waarheid 15

Een voorbeeld van wat Paul Mazer, een vooraanstaande bankier van de inmiddels failliete Lehman Brothers, in de vorige eeuw als volgt samenvatte: "We must shift America from a 'needs' to a 'desires' culture, people must be trained to desire, to want new things even before the old has been completely consumed . We must shape a new mentality in America, man's desires must overshadow his needs."

De meeste mensen in de massamaatschappij doen eentonig werk, opgesloten in eentonige omgevingen. Het liefst zou hij/zij vrij willen zijn, als een nomaden willen rondtrekken. Honderduizenden jaren was de mens een nomade, pas 10.000 jaar is de mens sedentair. Ook de postmoderne mens wil van een puur leven genieten, zonder allerlei giftige toevoegingen, kleur- en smaakstoffen. Dus verkoopt de bakker geen gewoon brood, maar nomaden-brood. De bakker verkoopt geen product, maar een droom. En ziedaar:

'Stormloop op Nomadenbrood houdt aan

Op 14 mei introduceerde Meneba het nieuwe meergranenconcept Nomadenbrood. Bakkers waren zo enthousiast over het brood en het bijbehorende promotiemateriaal, dat de actiepakketten binnen twee weken uitverkocht waren. Sinds 20 juni zijn de ijlings bijbestelde pakketten weer leverbaar. Nomadenbrood is een licht meergranenbrood op basis van speltbloem en gepofte Kamut. Beide graansoorten – van oorsprong afkomstig uit Egypte en Mesopotamië – zwerven sinds de oudheid over de wereld en hebben een roemrijk verleden. Meneba heeft deze bijzondere tarwesoorten verenigd in de 50% mix Asir. Oriëntaalse sfeerBij bestelling van een baal Asir krijgen de deelnemende bakkers een gratis actiepakket met promotiemateriaal voor de winkel. Het pakket bevat een banier, een toonbankdisplay, een poster, een T-shirt, ansichtkaarten voor de consument en speciaal inpakpapier voor Nomadenbrood. De uitingen hebben een zeer Oriëntaalse sfeer. Het centrale beeldelement is een karavaan met dromedarissen in de woestijn, geleid door de bedoeïen Asir. Ooit zijn spelt en kamut op die manier vanuit hun oorsprongsgebieden verspreid.PrijswinnaarsDe eerste 50 bakkers die zich op bakkersplein.nl opgaven voor deelname aan de actie krijgen een metalen bord van Ruwe Bolster, één van de andere meergranenconcepten van Meneba. Onder hen is een reischeque verloot ter waarde van € 1.000,-. Bakkerij Hannen uit Herten (L) zal de cheque begin juli feestelijk in ontvangst nemen. KeukentafelNomadenbrood is het derde meergranenconcept dat Meneba dit jaar introduceert. Ook Ruwe Bolster en Juttersbrood zijn zeer goed ontvangen. De actie met Nomadenbrood overtreft alle verwachtingen. Vooral het speciaal ontwikkelde inpakpapier, bedrukt als een authentieke landkaart van het Midden-Oosten, spreekt de bakker aan. Via dit medium wordt de promotiecampagne doorgetrokken tot de keukentafel van de consument.'

Zie: http://www.meneba.nl/Passage/nl/cms.nsf/vAllKW1ByDateDescC/A7A373F13FB588C9C125734C00454A29?OpenDocument

Maar als u aan de bakker vraagt welke toevoegingen er in het nomaden-brood niet zitten, dan weet hij dat niet. Daar gaat het ook niet om. Het gaat niet om het product zelf, maar om de boodschap die het overbrengt, namelijk vrijheid en geluk, want brood, daar heeft de westerse massamens zijn/haar buik van vol. Kijk maar om u heen. Men heeft behoefte aan dat wat men niet heeft, niet aan dat wat men allang heeft. En dus blijft de massamens zich te barsten eten, maar gelukkig wordt hij/zij er niet van. Gelukkig maar voor de bakkers en de bankiers en al die anderen die verdienen aan uw droefenis. Het is irrationeel, maar het werkt wel. 'I mean, the idea of democracy at its heart was about changing the relations of power that governed the world for so long and Bernays' concept of democracy was one of maintaining the relations of power, even if it meant that one needed to sort of stimulate the psychological lives of the public, and in fact in his mind that was what was necessary. If you can keep stimulating the irrational self than leadership can basically go on doing what it wants to do.'